Mídia externa e alternativa

Outdoor. Sem querer, você já leu. (Newton Cesar) ou Mídia externa e os grandes formatos

Mídia externa, ou exterior, é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre.

Os grandes formatos, como o outdoor, são os maiores representantes desse tipo de mídia. Além do outdoor, outros exemplos de grandes formatos são o frontlight, o backlight, o painel digital, o triedro, o letreiro luminoso e a empena.

Outdoor: em inglês “do lado de fora”, é sinônimo de propaganda ao ar livre em vários países do mundo. No Brasil, denomina-se outdoor a tabuleta de 9m de comprimento por 3m de altura, onde são afixadas folhas de papel que, em seu conjunto, formam a mensagem.

O outdoor é instantâneo, assim como os backlights e outros grandes formatos. A criação dessas peças deve seguir o mesmo princípio: a agilidade. Você tem no máximo 8 segundos para atrair a atenção do consumidor, que normalmente está em movimento quando se depara com uma dessas peças.

O mais difícil na criação de um outdoor é exatamente o fato de você ter que se fazer entender em um curto espaço de tempo. O título precisa ser rápido, claro. Não existe texto explicativo. O layout tem que ser objetivo, limpo e de fácil visibilidade. Mas deve também chamar a atenção em meio à paisagem urbana.

Seja criativo. Se a verba permitir, use aplique, coloque um outdoor sobre o outro, incline-o, use algum elemento tridimensional. Mas não abuse, às vezes a parafernália pode causar uma poluição visual indesejada.

Alguns exemplos:

Anunciante: RONA, uma rede de material de construção e decoração no Canadá. Intervenção realizada em um outdoor do iPod Nano, com a frase: “Nós recuperamos restos de pintura” para promover o seu programa de reciclagem de resíduos tóxicos para o meio-ambiente. (fonte: Brainstorm9)

Com mais de 20 mil furos em cada peça, a Saatchi & Saatchi da África do Sul demonstrou na prática a precisão das furadeiras Makita. Dois outdoors cheios de furos mostram o produto, em que o tamanho e profundidade de cada buraco precisaram ser milimetricamente calculados para formar o desenho e as tonalidades corretas. (fonte: Brainstorm9)

Apropriação de diferentes narrativas pela publicidade

A publicidade também se apropria de narrativas diferentes, que não as normalmente utilizadas, para chamar a atenção do espectador em relação a um produto/serviço. Essas diferentes linguagens são conhecidas do público, mas quando retiradas de seu contexto usual e inseridas no contexto publicitário, tornam-se uma maneira atrativa e inusitada de comunicar.
Alguns exemplos das diferentes linguagens:

- múltipla escolha, passatempos, hq, piadas, cartoon;

- receita, simpatia, vidente/cartomante;

- jornalismo, classificados, nota de falecimento, participação de nascimento, previsão do tempo, horóscopo;

- poesia, carta, cartão postal, e-mail, msn, sms, telegrama, bilhete/lembrete;

- bula, receita médica, termômetro, informações nutricionais, dieta, tabela periódica, árvore genealógica;

- manual de instruções, embalagem;

- capa de livro, conto, bibliografia, sumário, dedicatória, dicionário, sinopse, roteiro, legenda;

- linha do tempo, mapa, questões abertas (prova);

- calendário, agenda, diário, convite, lista/listagem;

- chamada de embarque, sinalização (trânsito), multa, placa de carro, advertência, ticket, nota fiscal, extrato bancário;

- ficha técnica, ficha, orçamento, planilhas, documentos, passaporte, boletim;

- conhecimentos técnicos sobre algo específico como astronomia, biologia, anatomia;

- depoimentos, entrevista, narração de futebol, regras de jogo.

Abaixo, exemplos práticos dessa apropriação: